지난 11일, 아디다스 홍대 브랜드센터가 ‘Z세대’를 겨냥한 다양한 볼거리, 즐길거리와 함께 리뉴얼 오픈했다. 약 300평 규모의 지상 3층 매장은 각 층 별로 명확한 컨셉이 담긴 체험형 공간으로 구성했고, 시그니처 스니커즈 라인업을 분류 배치했다. 리뉴얼 오픈 기념으로 지난 2주 간 아티스트 라이브 아트쇼와 커스텀 서비스, 라플 이벤트 등 다채로운 행사를 진행해 많은 사람들이 매장을 방문했다.

매장 밖에서 바라본 아트 스튜디오 컨셉의 아디다스 홍대 브랜드센터

아티스트 지심세연의 아트 피스

1층 전경

1층에 들어오자마자 넓은 매장을 빼곡하게 채운 아디다스 제품들이 시선을 끈다. 또한 ‘아트 스튜디오’ 컨셉답게, 다양한 국내 아티스트들과 협업을 통해 매장 곳곳을 아트 퍼포먼스의 장으로 만들었다. 실제로 지난 주에는 아티스트 지심세연과 이사라의 라이브 드로잉 쇼가 펼쳐지기도 했다. 뿐만 아니라 트렌드의 최전선에 있는 다양한 컬러웨이의 트랙 셋업부터, 계절감에 걸맞는 스타일링을 착용한 마네킹을 배치해 아디다스 오리지널스만의 풍성한 컬렉션을 전면에 내세웠다.

메이드 포 유 서비스가 진행되고 있다.

메이드 포 유 서비스가 진행되고 있다.

메이드 포 유 서비스가 진행되고 있다.

메이드 포 유 서비스. 스니커즈 각인이 진행되고 있다.

메이드 포 유 서비스. 각인이 가능한 소재 스니커즈의 사이드 어퍼에 골드/실버 레터링을 새길 수 있다.

듀브레와 슈레이스 등을 커스텀한 아디다스 스니커즈.

듀브레와 슈레이스 등을 커스텀한 아디다스 스니커즈.

메이드 포 유 서비스를 이용 중인 고객. 티셔츠 커스텀을 위한 그래픽 디자인들을 고르고 있다.

2층 전경

2층 전경

2층 전경

2층에서는 고객이 구입한 제품을 직접 커스터마이징할 수 있는 ‘메이드 포 유(Made for you)’ 서비스를 제공한다. 티셔츠, 모자, 가방 등에 ‘한국’과 ‘서울’의 브랜딩이 담긴 패치와 프린팅을 새길 수 있다. 현재 아디다스와 글로벌 파트너십을 맺은 베이비몬스터의 그래픽 디자인도 만나볼 수 있다. 의류의 경우 ‘메이드 포 유' 존에 비치된 패치와 전사지 블록을 고르고 배치해 놓은 걸 스태프에게 전달하면 프레스기를 통해 커스터마이징을 하는 방식이다. 모자와 가방은 배지와 키링, 자수 등으로 본인만의 아이템을 만들 수 있다.

신발의 경우는 각인이 가능한 소재로 발매된 제품군에 한해 사이드 어퍼에 각인 서비스를 제공한다. ‘레이저 포일 데코레이션’이라고 부르는 해당 서비스는 금색 또는 은색 컬러로 짤막한 레터링이나 작은 그래픽까지도 새길 수 있다. 또한 듀브레, 슈레이스, 슈참 등도 본인의 취향껏 꾸밀 수 있다. 마지막으로 축구 저지도 본인이 원하는 선수 넘버와 이름, 리그 패치를 담을 수 있다. 지난 2주 간 리뉴얼 오픈을 기념해 ‘메이드 포 유’ 존에서 그래피티 아티스트 닌볼트와 커스텀 아티스트 서드라이프가 커스텀 클래스를 진행하기도 했다.

21일 종료된 선수 사인화 라플 이벤트

손흥민 선수의 사인이 담겨있다.

이강인 선수의 사인이 담겨있다.

이정후 선수의 사인이 담겨있다.

3층 전경

3층 전경

3층 전경

3층 전경

3층 전경

3층은 아디다스 오리지널스와 퍼포먼스 라인의 스니커즈들이 총망라되어있다. 마치 신발 박물관을 연상케 할 정도의 촘촘한 디스플레이 방식은 그 자체로 압도적이다. 아디다스 오리지널스 구역에는 삼바, 캠퍼스, 스탠 스미스, 스페지알, 가젤 등 시그니처 라인업이 다양한 컬러웨이와 폭넓은 사이즈로 자리하고 있다. 다른 섹션에는 러닝화와 풋볼화 등의 카테고리도 만날 수 있다. 문득 '왜 3층에 유독 스니커즈를 몰아서 배치해두었을까'라는 의구심이 들 법도 하다. 그 이유는 신발을 좋아하거나 신발 구매를 목적으로 방문한 고객들의 쇼핑 경험 개선을 위해서다. 현재 아디다스 브랜드센터 중 홍대 매장만 유일하게 일상적인 스타일링을 위한 스니커즈부터 고기능성 러닝화까지 한 층에서 만날 수 있다.

지난 21일 종료된 손흥민, 이강인, 이정후 선수 사인화 라플 이벤트를 비롯해 다양한 오픈 기념 행사가 끝난 시점이지만, 그럼에도 여전히 아디다스 홍대 브랜드센터에는 볼거리와 즐길거리로 가득하다. 더욱 생생한 현장은 아래 슈프라이즈 인스타그램을 통해서 확인할 수 있다.

매장 위치: 서울특별시 마포구 양화로 148 1층~3층
운영 시간 : 11시 - 22시

아디다스 홍대 브랜드센터, 어떻게 바뀌었을까?