지난 2월 26일 맥도날드는 새로운 소스, 포장, 에피소드 콘텐츠 등을 포함한 ‘왁도날드(WcDonald’s)' 캠페인을 30개 이상의 글로벌 시장에서 론칭한다고 밝혔다. 현재 세계 여러 곳에서 이와 관련한 캠페인이 진행되고 있는 바, 슈프라이즈가 왁도날드에 대해 정리했다.

| 사실 왁도날드의 역사는 30년이 넘었다.

’왁도날드’는 1980년대부터 여러 애니메이션에서 맥도날드를 묘사할 때 저작권 문제를 피하기 위해 첫 알파벳 M을 거꾸로 해 사용했다. 대표적으로 <마녀 샐리>, <카우보이 비밥>, <이누아샤> 등 100여개 이상의 애니메이션에서 왁도날드가 등장했다.

아무리 명칭을 변경했다고 하더라도, 충분히 상표권 및 저작권과 관련한 시비를 걸 수 있었던 부분이었다. 그러나 맥도날드는 이를 오히려 마케팅으로 활용했다. 인스타그램 공식 계정명을 WcDonald's로 변경하고 다양한 애니메이션 게시물을 업로드 하는 것에 이어 최근 미국 로스앤젤레스에 실제 왁도날드 제품을 파는 팝업 스토어를 선보였다. 이와 더불어 맥도날드는 나루토, 블리치 등 애니메이션 제작사 스튜디오 ‘삐에로’와 파트너십을 통해 자체 애니메이션을 선보인다고 밝혔다. 시리즈는 총 4부작으로 구성됐다.

| 맥너겟 아니고 왁너겟

왁도날드 팝업 스토어에서는 일정 기간 동안 생강, 마늘, 칠리 등으로 조합된 세이보리 칠리 왁도날드 소스를 선보인다. 또한 10조각으로 구성된 왁너겟도 만나볼 수 있다. 패키징은 일본 만화가이자 일러스트레이터 아키 브라이트의 작품으로 구성됐다. 이 뿐만 아니라 패키지에 첨부된 코드를 통해 그간 여러 만화에서 왁도날드를 이용했던 인기 캐릭터가 출연하는 주간 디지털 만화도 볼 수 있다고.

| 왜 하필 애니메이션인가?

맥도날드가 애니메이션을 활용해 마케팅을 활발히 펼치는 이유는 무엇일까? 미국 맥도날드 최고 마케팅 및 고객 경험 책임자인 타리크 하산은 외신과의 인터뷰에서 “애니메이션은 오늘날 문화의 큰 부분을 차지하고 있다”며 “왁도날드의 세계관은 애니메이션의 팬들로부터 비롯됐다. 우리는 이들의 비전을 존중하고 창의성을 기리는 차원에서 사상 최초로 왁도날드 레스토랑을 선보였다”고 밝혔다.

| 우리나라는 다음 기회에.

아쉽게도 한국은 이번 캠페인 대상에서 제외됐지만, 왁도날드 만큼이나 재미있는 패러디가 다양한 프로그램에서 등장한 바 있다. 만화 변신 자동차 <또봇>에서는 ‘우도날드’로, tvN 드라마 <철인황후>에서는 ‘맥두날두(麥豆妠肚)’로 패러디해 시청자들에게 큰 웃음을 안겼다.

앞으로 맥도날드가 어떤 이색적인 마케팅으로 소비자들 사로잡을지, 그 행보를 지켜보자.

애니메이션, 맥도날드를 지배하다