10년 전, 크롬하츠 반지를 끼고 있는 사람을 보면 ‘저 사람 패션에 관심 좀 있구나’하고 생각했다. 하지만 여러 명품 하우스의 주얼리가 유행했고, 크롬하츠는 소수 마니아의 관심을 제외하면 한동안 뒷방 늙은이 취급을 받았다. 과거 패션 마니아의 징표와도 같았던 크롬하츠가 이제 다시 눈길을 끌고 있다. 그들은 창업부터 현재까지 어떤 길을 걸었을까. 왜 지금 뉴진스와 에스파가 크롬하츠를 찾고 있을까. 아래에서 확인해 보자.

크롬하츠의 과거

영화 Chopper Chicks in Zombietown 포스터 / Guns N' Roses / The Rolling Stones

크롬하츠는 먼저 바이커 가죽 회사로 시작했다. 창립자인 리처드 스타크가 의류 제작을 맡았던 저예산 슬래셔 영화의 예정 제목이 <Chrome Hearts>였는데, 최종 영화 제목이 <Chrome Hearts>가 아닌 <Chopper Chicks in Zombietown>으로 결정되자 스타크는 곧바로 이름을 훔쳤고, 브랜드 이름을 크롬하츠로 정했다. 이후 실버 주얼리 전문가를 팀에 영입하여 의류와 악세서리를 생산했고, 몇 년 이내에 Guns N' Roses, The Rolling Stones 등의 유명 밴드가 크롬하츠의 옷에 관심을 가졌다. 브랜드가 가파르게 성장하는 건 당연한 수순이었다.

Chrome Hearts x Comme Des Garcons

이후 꼼데가르송의 디자이너 레이 가와쿠보가 자신의 매장에서 크롬하츠를 선보이고 싶다며 연락해 왔고, 그들의 영향력은 유럽과 미국을 넘어 아시아까지 확장되었다. 이후 전 세계의 모든 래퍼가 크롬하츠를 입길 원했고, 플렉스의 대상은 언제나 크롬하츠였다. 자기가 번 돈을 자랑하는 랩 가사에는 크롬하츠의 이름이 언제나 들어가 있었다.

크롬하츠의 귀환

1, 2 - Chrome Hearts Memes / 3, 4, 5 - @kristianjstark

하지만 이후 브이론(VLONE)과 같이 로고 플레이만 일삼는 브랜드라는 인식이 생겼고, 점차 쇠퇴의 길을 걸었다. 크롬하츠의 말발굽 티셔츠와 FUCK 모자를 쓴 사람을 놀리는 밈이 미디어에서 유행하기 시작한 것이다. 이때 크롬하츠는 이 난관을 헤쳐 나가는 데에 있어 현명한 선택을 내렸다. 젊은 크리에이티브 디렉터 매티보이(@mattyboy90)를 영입하고, 그의 이름을 내건 아이템을 제작했다. 그의 아트워크는 크롬하츠의 한정적이었던 디자인에 다양성을 부여했고, 크롬하츠의 무드를 다시 쿨하게 바꿨다. 갤러리 디파트먼트와 데님 티어스처럼 빈티지 아이템을 재가공하는 유행에 적절히 올라탄 것이다.

크롬하츠의 주류 아이템

Levis 501 custom / Dagger Girls Top / Mattyboy Hoodies

크롬하츠의 반지와 목걸이는 꾸준히 사랑받았지만, 현재 패션계에서 더 주목받는 건 그들의 의류다. 빈티지 리바이스 501과 칼하트의 카펜터 팬츠에 그들은 크롬하츠의 상징적인 크로스 레더 패치를 붙였고, 여성 의류에 대거(단검) 로고를 박아넣었으며 후디에는 도발적인 그림을 그렸다. 다시 돌아온 크롬하츠의 인기에, 원체 비싼 그들의 옷에는 웃돈이 얹혀 리셀되곤 한다. 이제 크롬하츠는 단순히 주얼리 브랜드가 아니라, 젊고 하입한 패션 브랜드가 되었다.

크롬하츠 스타일링

Jay-Z / Travis Scott / Bella Hadid

가장 유명한 제이지의 착용 사진이다. 크롬하츠를 입고 앉아 있는 그의 옆엔 비욘세가 있다. 이 사진 한 장이 전 세계 남성의 무의식에 크롬하츠를 새겨넣었다고 해도 과언이 아니다. 트래비스 스캇은 자신과 자신이 입은 옷 모두가 ‘DRIP’ 그 자체라는 걸 뽐내는 듯 거만하게 서 있다. 아마 크롬하츠를 입는 남성 대부분은 저 자세로 서 있을 것이다… 물론 남성만 크롬하츠를 좋아하는 건 아니다. 크롬하츠의 광팬으로 알려진 벨라 하디드의 ‘완꾸’ 패션은 언제나 크롬하츠의 고딕 미학으로 완성된다. 세 명 모두 크롬하츠의 거친 아름다움을 완벽히 체화했다.

마치며

크롬하츠는 온라인 유통을 지양하고 있어서, 온라인 구매가 어렵다. 가격이 비싼 만큼 가품도 많기 때문에 중고로 구매하려면 반드시 믿을 수 있는 전문 세컨핸드 스토어에서 구매해야 한다. 위의 한스룸이 국내 최대의 유통사다. 주얼리의 경우 신세계백화점에서도 구매할 수 있으니 참고하자.

크롬하츠 공식 웹사이트

크롬하츠 공식 인스타그램 계정

트렌드! 이거 확실히 된다 Sure-Prize: #24 크롬하츠의 귀환