마이클 조던과 나이키는 새로운 역사를 쓰고 있었다. NBA를 점령한 조던은 시카고 불스와 함께 NBA의 상징이 된다. 지난 시간에 마이클 조던의 일대기를 다뤘다면, 이번 시간은 마이클 조던과 함께 코트 위를 누빈 '나이키 에어 조던'에 관한 이야기를 다룬다. 마이클 조던의 팬이 아님에도 이 신발의 인기를 가늠할 수 없는 에어 조던 1. 이 신발은 어떻게 스니커 매니아들의 스테디셀러가 된 것일까?

앞선 이야기, 30여 년의 헤리티지, '로스트 앤 파운드' 上 바로가기

| 색으로 문화를 칠하다

흔히 에어 조던 1의 근본 색을 시카고 불스의 대표색인 '시카고'부터 나이키 OG컬러로 불리는 '브레드', '블랙토', '로얄 블루' 그리고 'UNC' 등일 것이다. 그러나 사실 우리가 아는 에어 조던 1은 에어 쉽 이라는 모델에서 출발한다. 조던은 에어 조던 1이 세상에 등장하기 전까지 에어 쉽을 신고 NBA 시범경기를 치렀다. 그러던 중 스니커 역사를 바꿀 역대급 사고가 터지게 된다.

당시 NBA는 농구화 색상에 대한 제한이 강한 시기였다. 선수들은 NBA의 규정에 맞게 유니폼 색상과 맞는 농구화를 착용하였고, 그 당시 대부분 농구화는 하얀색이 바탕이 되는 심심한 색깔이 주를 이뤘다.

그러나 조던은 시범 경기 중 검빨 색상의 에어 쉽 브레드 모델을 신었고, 이를 지켜본 NBA 사무국은 유니폼 색과 신발 색이 맞지 않다는 이유로 1984년 10월 18일에 착용한 이 농구화에 대해 벌금을 부여하고 퇴출 명령을 내렸다.

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에어 조던 1의 전신이 되는 에어 쉽. 정확히는 NBA에서 이 신발과 색을 금지시켰다.

나이키는 이 기회를 놓치지 않았다. NBA에서 색을 제재당한 후에 발매된 에어 조던 1의 브레드 컬러를 교묘히 비틀었고, 나이키는 'NBA가 코트 안에서 이 신발을 신지 못하게 막았지만, 코트 밖에서는 이를 막을 수 없다.'는 희대의 마케팅을 내세웠다. 이는 당시 거칠고 도전적이었던 조던의 이미지와 정확히 맞아떨어졌고, 에어 조던 1의 컬러를 반항적이고 도전적인 젊은이들을 열광시켰다.

물론, 실제로 마이클 조던이 NBA에서 페널티를 부여받고 벌금을 냈는지는 밝혀지지 않았지만, 훗날 조던은 실제로 'NBA는 빨강과 검정을 싫어했다. 그래서 빨강과 흰색(시카고 컬러)으로 합의를 봐야 했다.'라는 후일담을 전했다. 에어 조던 1 로스트 앤 파운드 발매, 에어 조던 1 역사, 마이클 조던, 시카고 역사

나이키는 가히 마케팅의 귀재이다. 나이키의 유래 그대로 승리의 여신이 나이키와 함께하는 듯하다.

| 컬처가 된 에어 조던

흑인의 상징과도 아이콘과 같았던 마이클 조던으로 인해 흑인 컬쳐가 주를 이루던 미국 힙합 신에서는 그의 시카고 불스 유니폼과 에어 조던 시리즈를 내세웠다. 덩크의 색감을 그대로 가져와 파격적인 색으로 출시한 에어 조던 1은 가죽으로 되어있고 바닥을 잘 느낄 수 있는 하이탑 스니커즈를 원하던 스케이트 보더의 눈에 띄며 농구화뿐 아니라 스트릿 컬쳐에서 주목받는 계기가 된다.

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스케이터가 착용한 에어 조던 1 / 1985년 에어 조던 1 시카고를 신고 작품 활동에 임하는 키스 해링.

금지된 에어 조던의 색깔과 상징성은 반항과 자유를 상징하는 스트릿 문화에 함께 동참한다.

뉴욕 브루클린의 대표적인 감독인 스파이크 리는 아카데미 각본상에 노미네이트 된 그의 영화 '똑바로 살아라'에서 본인이 직접 에어 조던에 미쳐있는 주인공 무키역으로 출현해 조던의 광팬임을 알린다.

스파이크 리가 직접 감독한 나이키 광고에서는 똑바로 살아라의 '무키' 역할로 다시 한 번 출현하여 에어 조던의 위대함을 홍보한다.

만화 슬램덩크의 주인공 강백호가 신은 에어 조던 1 브레드 컬러는 슬램덩크의 인기와 함께 에어 조던 1의 인기를 알리는 계기가 된다.

농구 용품 전문점의 점장이 전국대회에 출전한 강백호에게 에어 조던 1 브레드를 선물로 주는 이 장면은 작 중 최고의 명대사 중 하나이다.

마이클 조던과의 성공적인 협업을 진행한 나이키는 현재 래퍼 트래비스 스캇, 오프화이트의 버질 아블로, 프라그먼트의 후지와라 히로시 등 컬쳐를 주무르는 이들과 함께 에어 조던 1의 클래식한 디자인을 기반으로 협업, 발매한다. 심지어 명품 브랜드 디올과 손을 잡기도한다.

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후지와라 히로시의 프라그먼트 조던
트래비스 스캇이 착용한 디올 x 에어 조던 1 하이

에어 조던이라는 이름은 NBA의 상징이자 문화의 아이콘으로 자리잡는다.

마이클 조던이 직접 착용하고 사인한 에어 조던 1 시카고는 경매 시장에서 약 7억원에 달하는 가격으로 판매되었다. '마이클 조던'이라는 컬쳐가 얼마나 대단한지 알 수 있다.

| 에어 조던 1과 시카고의 역사

에어 조던 1에는 발목이 높은 하이, 그보다 낮은 미드, 발목이 없는 로우 세 가지 형태가 존재하며, 특히 OG 하이가 스니커 매니아들이 사이에서 제일 인기 있는 형태이다. 그 인기만큼 이 신발에 담겨있는 역사는 어마어마하다. 그렇기에 이번에는 곧 발매되는 '로스트 앤 파운드'의 OG 컬러 웨이인 'Air Jordan 1 Retro high OG Chicago'와, 이 제품을 베이스로 탄생한 파생 제품에 대한 이야기만을 진행한다.

Air Jordan 1 Retro high OG Chicago (1985)

마이클 조던이 경기에서 신고 세상에 데뷔한 첫 에어 조던 1이다. 블랙토와 브레드 모델이 사무국 규정에 어긋나는 컬러웨이로 금지 당할 위기에 처하자 컬러웨이를 조금 바꾸고, 설포의 색을 흰색으로 바꾸는 방법으로 규정에 맞춰 급조한 최초의 '시카고'이다. 마이클 조던의 NBA 출전 경력만을 놓고 본다면 시카고 컬러는 에어 조던 1의 OG 중 OG로 취급된다.

시카고 불스의 팀 컬러와 매끈한 나이키 스우시, 나이키가 상표로 출원한 윙로고와 나이키의 air 쿠셔닝이 미드솔에 내장되어 있으며, 밑창의 헤링본 패턴이 바닥 면의 마찰력을 끌여올려 준다.

이 당시 제작된 신발에는 'MADE IN KOREA' 탭이 붙어있었다. 한국의 국제 상사와 동양고무에서 제작됐으며, 당시 한국에서 제작된 모델은 현역으로 신을 수 있을 정도로 내구성과 퀄리티가 상당히 높다.

1985년 부산에 위치한 국제 상사와 동양고무에서 제작된 에어 조던 1 하이. 신발 밑창을 분해하면 “최고의 품질을” 이라는 문구를 확인해볼 수 있다.

발매가는 65달러로, 당시 꽤 고가로 판매되었다. 그러나 이 시기 에어 조던 1은 초기 물량을 찍어내다시피 하여 시간이 지날수록 할인 폭이 컸다고 한다. 그러나 원판 모델인 점을 감안해 현재 StockX 기준으로 약 4천만 원이라는 높은 가격대로 거래되고있다.

Air Jordan 1 Retro high OG Chicago (1994)

조던이 농구계에서 은퇴를 선언하고 시카고 화이트 칙스에서 야구선수 시절을 보내던 중 나온 모델로, NBA를 떠나는 마이클 조던의 모습을 기리며 Air Jordan 1 Retro high의 아카이브로 만들어진 최초의 복각판이다. 1985년 모델과 마찬가지로 그 형태는 비슷하나, 원판과 다른 점은 어퍼를 비롯한 전체적인 실루엣이 둥글어졌다는 점.

발매가는 80달러로, 현재 StockX 기준 3~400만 원 선에서 거래되고 있다.

Air Jordan 1 Retro high OG Chicago (2013)

나이키 에어 조던 1 레트로 시카고 2013은 약 20년 만에 나온 시카고 컬러웨이의 부활이다. 그러나 신발의 혀탭과 힐컵에 큼지막한 점프맨 로고가 박혀있고, 토박스 역시 다른 년도 모델에 비해 넓은 것이 특징이다. 특히나 원판에 존재하지 않았던 이 점프맨 로고 덕에 스니커 매니아들 사이에서 'OG'라는 수식어를 붙히면 안 된다는 이야기가 생겼고, 그 덕에 에어 조던 1 시카고 중에서는 제일 인지도가 낮은 모델이며 리셀가도 낮은 편에 속한다.

발매가는 110달러로, StockX 기준 130만 원 선에서 거래되고있다.

Off-White x Air Jordan 1 Retro High OG Chicago (2017)

디자이너이자 전 오프화이트의 수장 버질 아블로(Virgil Abloh)와 협업한 모델로, 발매 당시부터 뜨거운 관심을 몰던 THE TEN 컬렉션의 첫 모델인 에어 조던 1이다.

신발의 특징으로는 오프 화이트의 디테일답게 '반쯤 마무리된 듯 연출된 디테일'이라 할 수 있다. 전체적으로는 에어 조던 1의 실루엣을 가지지만, 눈에 보이는 파란색 스티칭으로 신발에 연결된 스우시와 중창에 인쇄된 '에어', 오프화이트의 상징인 플라스틱 태그로 마무리되었다. 박스는 내부가 검은색 바탕에 골드 점프맨 로고로 되어 있고, 외부에는 '점프맨'이라는 글자가 인쇄된 평범한 판지로 되어 있어 분해가 가능하다.

발매가는 190달러로, StockX 기준으로 약 650만 원 선에서 거래되고 있다.

Air Jordan 1 Retro High OG 'Origin Story' Special Box (2018)

2018년 마블의 스파이더맨 : 뉴 유니버스의 개봉을 기념해 출시된 모델로, 얼음 같은 반투명 밑창과 슈 전반에 걸쳐 거미와 같은 반사 도트 패턴이 입혀져 있다. 설포의 탭과 인솔은 포트 블루라 불리는 파란 바탕에 빨간 글씨로 나이키의 레터링이 들어가 있다.

이 신발에 스파이더맨이라는 컨셉을 녹여냈지만, 아이러니하게도 작품에 등장하는 마일즈 모랄레스는 이 제품이 아닌 2013년 점프맨 로고가 새겨진 시카고 모델을 신고 스파이더맨으로 활약한다.

발매가는 199,000원으로, StockX 기준으로 약 100만 원 선에서 거래되고 있다.

뉴욕 브루클린의 문화와 에어 조던 1을 좋아하는 이들이라면 개인적으로 꼭 한 번쯤 보기를 강력히 추천한다. 정말 좋아할 것이다.

Trophy Room x Air Jordan 1 Retro High OG SP 'Chicago'(2021)

말도 많고 탈도 많은 트로피룸의 콜라보 제품이다.

이 신발은 NBA 역사상 '살얼음판'으로 불리는 순간에서 영감을 받았다. 1985년 올해의 신인상을 받으며 루키로써는 폭발적인 활약을 보인 마이클 조던은 인기에 힘입어 데뷔 첫해에 올스타 경기에 출전한다. 그러나, 조던의 뻔뻔함을 본 동료 선수들은 마이클 조던에게 패스를 거부했다는 루머가 언론에 보도되었다. 훗날 마이클 조던의 아들이자 스니커샵 트로피룸의 대표 마커스 조던이 나이키와 함께 이 사건을 신발에 그린다.

살얼음판이었던 당시 분위기처럼 신발은 마치 냉동고에서 꺼낸 듯 은은한 마감으로 처리되어있고, 마이클 조던의 사인이 측면 뒤꿈치를 가로질러 휘갈겨져 있다. 빈티지한 오프 화이트 중창과 투명한 밑창 안에는 올스타전을 상징하는 빨간색, 파란색 별 로고가 새겨져 있다. 상자는 올스타전을 나타내듯 별이 박혀있고, 1985년 2월 10일을 올스타전 당시의 일자를 적은 티켓이 들어있다.

특히 이 신발의 이야기가 많은 이유는 정식 발매 이전의 물량을 리셀러들에게 먼저 풀어버린 이른바 '백도어' 사건으로 인해 수많은 스니커매니아들 사이에서 불공평하다는 비판을 들은 적이 있다.

발매가는 190달러로, StockX 기준으로 약 210만 원 선에서 거래되고 있다.

| 클래식은 영원하다, 로스트 앤 파운드

이번 나이키에서 선보이는 '로스트 앤 파운드'는 30여 년 동안 창고에서 방치된 시카고 조던을 그린다. 상자는 짝짝이로 교체된 뒤로 오랜 세월 방치되어 모서리가 전부 닳아버린 디테일이 느껴진다. 상자 안에는 당시 조던의 인기를 대변하듯 1984년 에어 조던 1의 판매 광고가 담긴 속지와 함께 'SANDY BROS'라는 가상의 상점에서 판매된 지 30여 년이 지난 영수증이 들어있다. 영수증의 디자인 역시 종이 위에 수기로 작성한 아날로그적인 모습이 돋보인다.

30여 년간 방치된 신발이라는 이야기답게 아이보리색으로 에이징 된 나일론 텅과 미드솔, 그리고 크랙 레더가 신발을 장식한다. 슈레이스는 하얀색과 검은색 두 가지 색이 담겨있다. 신발은 조던 시리즈 중 가장 유명한 '시카고 컬러'로, 스니커 매니아들이 그토록 바라는 OG 컬러의 귀환이다. 나이키는 자신들이 축적한 헤리티지를 어떤 방식으로 풀어야 할지를 너무나 잘 알고 있다.

특히 이번 '로스트 앤 파운드'의 발매 수량을 30만에서 50만 족으로 크게 늘렸다고 하니, 필자 역시 조금이나마 기회가 찾아오지 않을까 하는 희망을 걸어본다.

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30년만에 창고에서 나온 '로스트 앤 파운드' 조던의 이야기를 좋아하고 신발을 사랑하는 이들에게는 선물과도 같은 신발로 보인다.

| 마치며

조던은 농구계를 완전히 떠나기 전까지 수많은 역경 속에서도 역경에 버금가는 노력으로 자신에게 닥친 문제를 극복했다. 그렇기에 조던은 최고의 자리에 오를 수 있었고, 스포츠를 사랑하고 신발을 사랑하며 스트릿 컬쳐를 사랑하는 모든 이들의 우상이 되었다. 세간에서는 조던은 자신이 해야 할 일을 세상에서 가장 완벽하게 해내는 선수였다고 평가받는다.

마이클 조던이라는 선수를 잘 몰라도 에어 조던은 수많은 사람에게 사랑받고 있다. 물론 이런 이야기를 몰라도 큰 문제는 없다. 하지만 알고만 있다면 더욱 재밌게 이 신발을 즐길 수 있지 않을까? 이 신발이 왜 유명해졌으며, 왜 지금까지도 많은 사람의 스테디셀러가 되었는지 말이다.

이번에는 필자가 제일 좋아하는 컬쳐에 대한 이야기와 그 컬쳐가 담긴 역사적인 신발을 소개했다. 모두가 노리는 '시카고'의 귀환인 만큼 이번 드로우 역시 전 세계 모든 스니커 매니아들의 관심이 집중된다.

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| 색으로 문화를 칠하다

에어 조던 1의 전신이 되는 에어 쉽. 정확히는 NBA에서 이 신발과 색을 금지시켰다.

나이키는 가히 마케팅의 귀재이다. 나이키의 유래 그대로 승리의 여신이 나이키와 함께하는 듯하다.

| 컬처가 된 에어 조던

스케이터가 착용한 에어 조던 1 / 1985년 에어 조던 1 시카고를 신고 작품 활동에 임하는 키스 해링.

금지된 에어 조던의 색깔과 상징성은 반항과 자유를 상징하는 스트릿 문화에 함께 동참한다.

스파이크 리가 직접 감독한 나이키 광고에서는 똑바로 살아라의 '무키' 역할로 다시 한 번 출현하여 에어 조던의 위대함을 홍보한다.

농구 용품 전문점의 점장이 전국대회에 출전한 강백호에게 에어 조던 1 브레드를 선물로 주는 이 장면은 작 중 최고의 명대사 중 하나이다.

후지와라 히로시의 프라그먼트 조던트래비스 스캇이 착용한 디올 x 에어 조던 1 하이

마이클 조던이 직접 착용하고 사인한 에어 조던 1 시카고는 경매 시장에서 약 7억원에 달하는 가격으로 판매되었다. '마이클 조던'이라는 컬쳐가 얼마나 대단한지 알 수 있다.

| 에어 조던 1과 시카고의 역사

1985년 부산에 위치한 국제 상사와 동양고무에서 제작된 에어 조던 1 하이. 신발 밑창을 분해하면 “최고의 품질을” 이라는 문구를 확인해볼 수 있다.

뉴욕 브루클린의 문화와 에어 조던 1을 좋아하는 이들이라면 개인적으로 꼭 한 번쯤 보기를 강력히 추천한다. 정말 좋아할 것이다.

| 클래식은 영원하다, 로스트 앤 파운드

30년만에 창고에서 나온 '로스트 앤 파운드' 조던의 이야기를 좋아하고 신발을 사랑하는 이들에게는 선물과도 같은 신발로 보인다.

| 마치며

후지와라 히로시의 프라그먼트 조던
트래비스 스캇이 착용한 디올 x 에어 조던 1 하이

30여 년의 헤리티지, '로스트 앤 파운드' 下